爱华网总说要写一个关于广告策划文案的话腔，也不知道我说的对不对，但是我站在一个初学者然后对于策划文案的一个兴趣点儿以及多看了些策划文案的案子，也就是想对广告策划文案表个态，端正自己对案子的思考。
猜猜这些广告画面的寓意是啥呢？猜到有奖哦！
都说现在的时间轴转到了策划人的身上，从制作人到制片人再到现在炙手可热的策划人，所以说现在是策划人的年代，基于对文字的另眼看待，基于对策划的高调思想，也就萌发了想做策划人的想法。
策划即是策略谋划，将自己的一脑思想通过放电影试的镜头用文字的形式规划在纸张之上变得真实确实可行，这就是我对策划的一点儿理解，当然再加上一点儿电影中固有或非固有的元素也就是变成了我对策划案中粘贴的创意素材。文案就是文字的表现，策划通过文字表现而现形，所以在国内策划文案基本是联谊一体的！
策划在形式和题材上又分为多种策划，不同的项目有不同的策划要求，策划也就是变得复杂起来了，在此我先对广告策划文案做一个自我剖析，广告顾名思义就是广而告之，通过我们的广告宣传而达到的一种盈利模式，这也是目前国内对于品牌宣传最直接有效而让大众知晓的方法了，但是广告宣传比较没劲儿的是，都有一套陈腐的方案文字，都有固有的策划方案流程，唯一不同的就是广告策略广告创意以及对媒介的宣传这也是广告最精华的部分。
广告固有的流程都是前沿介绍、优势对比、目的区域对象等，已经形成了一套固定的文案形式，在这儿也就不多说了，专业的策划人都了解，关键在于广告创意以及媒介的使用方式。
而在广告创意上又是经常使用名人效应，通过名人的宣传代言而影响品牌带动消费者的购买力，这样的广告效果似乎忽视了广告创意，让消费者看到的都是名人的知名度而忽视广告创意的存在，但是这种宣传的效果无非是带动影响力的，只是在专业的广告创意上来说那就不是纯粹的广告创意而是名人效益。（很多人认为名人效应也是广告创意，观点应该承认，但效果是名人达到的而非创意达到的，虽然名人效应是在创意里面的素材安排，但也不可否认名人效应已超出了创意的范围）
近年来名人代言的品牌还是居高不下，很多企业还是愿意通过这种方式去赚取更大的利益，哪怕是高昂的代言费也愿意尝试一下。不过也有很多品牌相信广告创意带来的冲劲儿，即可以省去昂贵的代言费又同样能达到一种效果，这种效果就是真正的广告创意所在，在这儿我仅次列举几个我看到过的比较受影响的广告创意。
相信大家都还记得脑白金，这个案例估计是广告界人士经常提到的一个广告创意话题，效果十足的惊爆，那就是关于健康的话题，健康是一个长盛不衰的东西，所以保健品是这个年代也是未来所有年代都不可或缺的产品，而目前在广告上也有不断类似的关于健康的广告，比如说帮妈妈洗脚的广告就延伸到了一种社会公德——孝道，浮躁的社会现实中更多的人在追求物质的享受的同时却忽视了一把屎一把尿把你喂养长大的父母，这种公德心的衍生在广告界上出现了几个类似的广告画面，而且做的都还不错，都能给人产生共鸣。
如：中华汽车广告《父亲的背影》，小时候盼望有一辆汽车，而世界最珍贵的汽车是什么，虽然现在拥有了高贵的汽车，但是记忆里最珍贵的汽车就是父亲的徒步背着我上医院看病的两脚汽车，在珍贵的汽车业比不上父亲这辆父爱的汽车，这是中华汽车的广告创意，看到画面确实感人，走的是孝道广告路线，另一则是最近才出现的腾讯广告，关于亲情，创意是儿子去远方上学，在家的父母担心思念，但是有腾讯这个网络平台爸妈会上网了，通过网络关注儿子的一举一动，嘘寒问暖，这是腾讯的亲情广告。都是类似的广告创意想法，现在的人情中似乎这种广告的衍生更能换取大众的接受，当然并不是所有的产品都能用这样的广告创意，但是我个人而言通过这样的广告我明白了做广告策划文案的一个方向。小小的分享一下而已！
在广告创意上我搅得中国广告创意要向西方国家学习，虽然我们泱泱大国，有优秀的传统文化，但在幽默元素和娱乐气氛中，我们远比不上西方人，这也是好莱坞电影能站在世界电影界巅峰的原因，共勉之！！！
