爱华网上下游打通青岛金王迈向化妆品
结论：公司在主业平稳的同时，战略性的进军化妆品行业。收购了下游的渠道商杭州悠可和上游的制造商广州栋方，看好公司这种打通化妆品研发+生产+销售+电商全产业模式。
同时，公司表示将以收购的方式进军化妆品行业，不排除未来还有收购资产的可能。
其三：集团实力雄厚，亦有注入资产之可能。
正文：
故着胭脂轻轻染，淡施檀色注歌唇
黄赌毒之外，化妆大概是是女人最根深蒂固的需求了。当窗理云鬓，对镜贴花黄。就连女英雄花木兰恢复女儿装之后，也不能免俗。
多少人曾羡慕你年轻时的容颜，可是谁能接受岁月无情的变迁。
从来美女如英雄，不许人间见白头。
化妆品的需求，是随着年龄的增长，需求也在增长，而且，年龄增长的同时，消费能力也在增长。
这个世界，男人负责挣钱，女人负责花钱，化妆品的市场，大得惊人。
一、当前的市场，线下主导，线上发展迅速
经过20多年的发展，中国人的化妆品消费水平也增长了近20倍。有数据表明，去年我国化妆品网购交易规模达到572.6亿元，增幅为66.6%。预计未来几年，化妆品网购市场空间将进一步扩大，网购交易规模仍会保持快速增长，迭创新高，2017年网购交易规模将超2600亿元，围绕化妆品产业诞生的“美丽经济”蕴含着巨大的空间。
据另一份报道：近年来互联网加速渗透美妆行业，2015年美妆互联网终端市场规模或将达1500亿元，复合增长超60%。预计未来3年美妆行业互联网渠道占比或达25%，成为与商超、百货并驾齐驱的重要渠道之一。（数字仅供参考，出处不一，矛盾亦有，目的在于说明，未来这个市场空间很大，增速很快）
二、当前化妆品电商的模式
网购化妆品，价格很重要，但与我们的印像有异，价格并不是主要因素。
首先是“安全、正品”，其次是功能性需求，最后才是品牌和价格。
但是在网上如何保证购买的商品安全且是正品呢？
一是购买品牌官方授权的产品，利用品牌和网购平台的信用背书。二是基于店铺自身的信用背书。
这两条逻辑衍生出一个现象：化妆品类目在商城和高信用等级店铺的成交占比明显高于其他品类。
化妆品电商的四种活法
争取授权。因为“安全、正品”的需求对化妆品消费者来说太重要了。所以，当品牌商未开放对电商授权的时候，卖家的市场规模是消费者购买决策非常重要的一个参考指标。目前市场上比较著名的几家B2C平台，聚美，乐蜂，京东，皆属此类。
专注长尾。这个市场还是有许多人在乎价格。虽然天猫商城里的市场集中度很高，但淘宝集市依然长尾。这个市场上数以千计的小化妆品品牌占据了整体市场的半壁江山。长尾累计起来是一个很大的市场，但就单个品牌而言，市场的天花板依稀可见。但这并不阻碍商家对“小而美”的追求。不过由于消费者对于品质的追求，单纯的价格优势将会慢慢减弱吸引力。
开发自有品牌。品牌是一个很系统的工程，产品、市场、供应链、销售，每一个环节都不允许有短板。利用互联网打造品牌已经有许多成功的案例，如御泥坊、膜法世家这类于淘宝的品牌。乐蜂网则利用自身的媒体资源推出了五个达人品牌，目前还有两个品牌正在前期筹备中。柚子舍则主要依靠独立平台打造品牌。小也依托自己的销售渠道，推出了自有品牌“素野”。该品牌上线时间尚短，但今年已经实现了千万级别的销量。
转型代运营。丽人丽妆在淘宝集市浅尝辄止以后以高度敏感的商业嗅觉抓住了化妆品代运营的机会，与天猫同步成长，目前已经是化妆品代运营里面的龙头，占据了代运营过半的市场份额。淘宝集市新星NALA也在大力拓展代运营业务。争取授权、专注长尾、自有品牌、代运营，这是目前看来未来化妆品电商最靠谱的四种活法。
三、青岛金王收购悠可，打通渠道，收购广州栋方，打通上游
青岛金王收购了两家公司的股权，杭州悠可与广州栋方。
公司收购了杭州悠可，打通了化妆品线上销售渠道。
今年收购的广州栋方，却是化妆品制造企业，这就是为下一步推出自有品牌做准备。
公司将构建以研发、生产为基础，自有品牌与代理品牌联动，线上与线下互动的O2O商业模式
同时，公司自己也生产香薰蜡烛。
杭州悠可：
网络经销/代运营商为品牌商提供网络渠道一揽子解决方案。网络代运营商简称TP
（TaobaoPartner）指的是为品牌商提供全托式电子商务的一种服务业务。服务内容包括
网络渠道规划、建站、产品上架、营销、仓储物流、客服、财务结算等，涵盖电商产业
链所涉及的规划、建设、运营各个阶段。由于网络渠道与线下渠道差异大营销推广也玩
法不同，这就给予了网络经销代运营商广阔的发展空间。
2013年中国美妆网络经销代运营市场规模达100亿元左右，未来三年将翻约6倍达600亿元左右。目前美妆网络经销代运营市场已是双寡头格局，丽人丽妆和杭州悠可两家与对手差距明显，但是2013年两家寡头市场份额仅不足10%，两家公司仍有较大的发展空间。
区别于一般的线上代运营企业，杭州悠是一家采取全网代理经销以及渠道包销模式的专业的化妆品电商公司。
杭州悠可拥有近30个国际国内知名品牌的淘内代理和部分品牌的全网代理权。其中包
括韩国最知名护肤品牌菲诗小铺(THEFACESHOP)、思亲肤(SKINFOOD)、谜尚
(MISSHA)，LG集团旗下的所有品牌。悠可是他们淘宝商城唯一的官方运营商。同时，公司也运营着法国奢侈品牌娇韵诗(CLARINS)和欧莱雅旗下药妆品牌薇姿(VICHY)，理肤泉(LAROCHE-POSAY)等的官网和欧莱雅eskin天猫旗舰店。
杭州悠可已成为天猫最大的进口化妆品品牌销售服务商，服务着万千线上消费者，为他们提供丰富多样的品牌选择、品牌正品保障和最优质的服务。同时也为品牌提供最有效最全面的线上营销、IT、物流等服务体系。无论在天猫、淘宝、京东、唯品会，还是在悠可的自营店，品牌都可以得到最实战的线上营销经验和最专业的团队支持。
杭州悠可与阿里有深厚渊源，创始人张子恒曾任阿里巴巴海外事业部副总裁，目前阿里也间接持有杭州悠可股权，在杭州悠可的第三大股东——马可孛罗电子商务有限公司的股权结构中，阿里巴巴还持有10%的股份比例。
青岛金王收购杭州悠可部分股权之后，悠可承诺业绩四年翻七倍。
广州栋方，
自有品牌毛利较高，公司收购栋栋方的目的就在于推出自有品牌。
杭州悠可最突出的一面是市场，作为一家化妆品垂直电商，公司缺乏持续的新产品研发业务，需要一个落地的基础。现有的国际品牌代理业务利润相对较低，自有品牌利润则高得多。今后悠可不仅仅是做国际品牌的代理，还要增加自有品牌的比重。不过，做自有品牌就必须有新产品的供应和研发，这不是悠可的长项，却恰恰是广州栋方的优势，收购广州栋方相当于打通了悠可的上游，从研发到生产到销售整个产业链都打通了，线上线下销售一步到位
广州是一家化妆品OEM/ODM企业。由广东栋方代工生产的阿芙精油，是淘宝全网精油类销量第一的品牌。
广州栋方拥有专业的科研中心及专业人才和优秀团队，并与国内一流大学成立了联合化妆品研究中心，获得了多项研发成果及国家专利，通过对新材料、新技术、新产品的持续研究与开发，特别是发挥在天然有机植物化妆品方面的优势，实现了从OEM到ODM再到OBM的升级和发展。公司通过积极布局化妆品研发与生产，有助于利用广州栋方在化妆品行业内的技术领先优势，加强公司在化妆品研发与生产方面的力量，打造与丰富自有品牌资源，为公司引进国际品牌实现快速落地本土化提供了平台，为后续自主品牌开发奠定了基础。
四、大股东实力惊人，将来有可能获得资产注入
青岛金王集团从2008年开始收购美国的油田，开发情况非常理想，但上市公司没有接到集团公司要注入该项油田资产的通知和计划；与南方某大型国有稀土公司洽谈股权收购的事宜，也与上市公司无关；集团公司正在参与山东大业金矿80%股权竞标，但上市公司没有参与竞标。
五、自身业务平稳
蜡烛业务本身就比较稳定，盈利一般不会大起大落。公司将在巩固主业的基础上，向以化妆品为主的日化行业积极拓展。市场预期，公司将通过并购等方式拓展化妆品业务,未来化妆品产业将成为公司主要拓展方向，化妆品业务将成为公司新的利润增长点。
在经营蜡烛类产品之外，青岛金王在化妆品领域早已布局多年。早在2008年，青岛金王就曾试图通过香薰精油类产品进入化妆品市场，不过后来却无疾而终。除此之外，2013年8月21日，停牌一个多月的青岛金王也宣布其欲收购北京一化妆品公司100%股权的计划也以失败告终。
不过，青岛金王对植萃集品牌的运作目前看来却较为成功。
2012年，青岛金王旗下子公司青岛五月花品牌管理有限公司（以下简称“青岛五月花”）以120万元对化妆品OEM企业广州栋方艾圣日化有限公司旗下广州植萃集化妆品有限公司进行投资，并占股20%。而来自青岛金王2013年半年报显示，青岛金王2013年在植萃集品牌的占股比例已经提升至40%，另据植萃集方面人士透露，目前青岛金王已是植萃集品牌的第一大股东。
而植萃集品牌最近两年的发展的确颇为成功。据了解，植萃集目前已进驻广东地区屈臣氏渠道200余家店面，品牌年销售额在1亿元左右。
六、高管增持，凸显信心｜
公司公告上市公司董事、高级管理人员及关联公司高级管理人员于5月26日至29日期间，通过深圳证券交易所证券交易系统买入公司股份合计37.263万股，成交均价为9.659元至10.5元。此次增持表明公司对公司未来发展，尤其是化妆品领域的信心。看好公司在化妆品及电商领域的长期发展潜力
