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随着中国房地产产业的发展，开发商之间的竞争也日益激烈。为了吸引广大消费者，投资商大肆利用广告推销自己的楼盘。一夕间，各种楼盘广告遍布在城市的大街小巷，高速公路上的大型户外广告、公交车上、报纸、杂志等等，楼市充斥着人们的眼球。好的楼盘配上好的广告，确实让人们眼前一亮，内心触动，燃起购买欲望。然而一些房地产商为了讨好消费者或是引起消费者注意，大打色情擦边球，各种恶俗广告让人们对楼盘的印象更为差劲。
一、恶俗广告词，竟然如此宣传？！
“想艳遇吗”，这则城市大型户外广告，坐落在市中心的醒目之处。广告中“艳遇”是指该楼盘的精美与豪华，给人的感觉是很美好的。但是经销商为了哗众取宠，大胆触动人们的道德底线。在普通老百姓的眼中，“艳遇”与第三者、外遇、一夜情有着不可分割的联系，男人们或许都期待着一场“艳遇”。但是这种游走在道德之外的广告词尽管吸引了人们的注意，却让消费者嗤之以鼻，尽显恶俗之感。虽然说广告的成功与否取决于商家能否获得最大利益，但如此广告想必经销商不赚反赔吧！无独有偶，同样在北京，另一则房地产户外广告更是打出“卵巢寻找精子”的广告语。排除此话是否具有科学性，把买房与“精子”、“卵子”结合在一起还真是让人大跌眼镜。
二、吸引眼球，效益在哪？
尽管这些广告可以引起巨大的关注，广泛的讨论。这些楼盘确实可以让消费者留下印象，然而，人们大多数都是在批评这些广告有多么的恶俗，房地产公司怎么会如此做广告。更有的市民认为，这些广告摆在市中心、重要道路两边是严重的市容影响。对城市形象而言是巨大的败笔，这些广告对整个城市的风气、市民的素质都产生不良的影响。可想而知，广告并没有达到它本身的效益，房地产商无法通过广告增加它的销售额。这个结果也显示出人们的价值观以及判断能力。吸引注意，引发讨论讨论与畅销还是有差距的。
三、创意不等于媚俗
作为广告，应该真真做到宣传的作用，在吸引消费者的同时使他们产生购买欲望而不是厌恶感。好的广告可以使营销事半功倍，差劲的广告却可以搞垮一个企业！有些人也持有不同的意见，认为这种广告很富有创意，非常的“贴切”，他们举出许多国外的色情广告，并说了这些广告有多么成功等等。然而在中国是不同的。具体问题具体分析，矛盾还具有特殊性呢！中国是拥有几千年历史的民族，儒家思想深入人心。在中国“性”从来都不是可以作为宣传、炒作的对象。其次，所谓外国成功的色情广告并不是恶俗广告，在外国优秀的广告中表现的是一种美感、画面的效果与模特的紧密结合使商品大放光彩，这才叫真真正正的成功。例如日本一些成功的平面广告，尽管画面颇为奢华甚至很是漏骨，他们却吸引的广大消费者。很重要的原因是日本的文化本身接受这种形式，其次是整个广告并没有恶心、俗气的感觉，广告给人的感觉是诱惑，让人们深陷其中，为这个产品疯狂。
