精彩优秀的广告语 精彩的广告语

精彩优秀的广告语

怎样才能够做出精彩优秀的广告语呢?我想,必须做到以下几点要求:

一、简短易记,通俗易懂
就是说广告语必须简洁、明了,口语化,使人很容易就记得。
如亨氏营养方便米粉广告语:“营养第一,方便第二”。它巧妙地套用了“友谊第一、比赛第二”的体育竞赛口号作为它的表现形式,主题则紧紧扣住了高效快节奏的现代生活方式,人们既求营养,又求方便的饮食需要。明明白白的承诺,带给消费者实实在在的好处。语言简单明了,易传易记。

二、用词朴素,合于音韵
广告语所运用的词汇必须要简单、直白,而不能只是华丽、浮泛。必须合乎音韵,并要体现音韵之美,流畅之美。
以“说普通话”为内容的公益广告语为例:“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”。这则宣传语语言虽然质朴无华,但给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡淡才是真”的创作意境。
再如戴比尔斯的广告语:“钻石恒久远,一颗永流传”,堪称经典之作。语言朴质,合乎音韵,让所有准备结婚买戒指的男女,都被它吸引。因为这句话不仅说明钻石很坚固,可以保留很长的时间,更让人心动的是,它蕴涵着每一对买钻石的情侣的爱情都会象钻石这样,天长地久,海枯石烂。
“晶晶亮,透心凉”这新颖出众的广告语,能够一下子就引起人们的注意。这则广告语没有采用司空见惯的形式,而是从视觉的清亮和触觉的冰凉入手,挖掘商品的内涵,让人在炎热的夏天,一想起来就倍觉清凉,忍不住就想体验一下它给人的感觉。语言清新响亮、节奏鲜艳明快,对消费者具有极强的诱惑力。
“东西南北中,好酒在张弓”向人们描绘出张弓酒誉满天下的盛况,语言简洁明快、合辙押韵、流畅通顺,而且所用语句读之声音洪亮,有气势。

三、夸张幽默、新奇独特
这是一种充满智慧和想象力的有趣味广告语。特征之一,就是令人发笑,使人觉得有趣。它被人们广泛使用,是因为人类的心理需要轻松、开朗。因此,这种幽默才对人有吸引力,能够使人们对产品产生浓厚的兴趣。
“隔壁千家醉,开坛十里香”是某酒馆广告。它夸张地描写了酒的香浓醇厚。数量词和幽默的运用使本来看不见的酒香清晰可见,在消费者的心里弥散开来。(也有对偶)
美国芝加哥美容广告语:不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色,她很可能是您的奶奶。这则广告语用非常幽默的语言描绘了一幅使人发笑的画面,以此来吸引人们的注意,它有意给人以滑稽感,用夸张的手法说明本店技艺高超,有令您恢复青春的功力。这种过分的夸张,触动了人们心中的情趣,加深了在人们心目中的印象,达到预期的效果。

四、以情动人,扣人心弦
在如今这个竞争激烈,广告满天飞、产品日益同质化的社会,如果再出现:“领先全国,誉满全球”,“技术潮流、质量百分百”等“王婆卖瓜,自卖自夸”式的广告语,消费者肯定会皱起眉头,索然无味。而人情味十足的广告语,通常能使产品的形象上升到一个全新的高度。“感人心者,莫过于情”。所以说,好的广告语,必须充分考虑消费者的将定心态,选择恰当的角度,借助良好的艺术形式,将感情定位把握好,以有效的手段强化渲染品牌所特有的情感色彩,便能迅速契入消费者的心扉,撩拨消费者的心弦,从而获得成功。
如上海家化的可蒙孩儿面大王的广告语:“十个妈妈九个爱”,给人的感觉是他们卖的不是护肤品,而是奉献了爱心,哪个年轻的妈妈看了这则广告会无动于衷呢?
我曾经到济南植物园去游玩,内有一宣传语,使我一直记忆犹新,上面写道:“小草正在休息,请勿打扰”,让人见了倍觉亲切,我想任何人看到这个广告牌,首先都会会心一笑,然后就会很自觉的遵守。这比“请勿践踏草地”要委婉得多,效果要好得多。
“金利来,男人的世界”是一句耳熟能详的广告语,仅用八个字便把男性消费者的情感捉住。广告语告示人们只有性格魅力的男人才有资格加入“男人的世界”。它似乎象征着男人为事业拼搏的精神,金利来仅同男人有关,为男性所专用。追求金利来便成了男人追求个性的体现。(海澜之家,男人的衣柜)
哥伦比亚咖啡公司告诉消费者:“当你品尝哥伦比亚咖啡时,请不要忘了那些辛苦劳作的农民,正是因为他们的劳动,才使你有如此享受”。在一定程度上掩盖了广告的真实面目,人们首先感受到的是感动,进而产生购买兴趣。
以“威力洗衣机,献给母亲的爱”为主题的广告词,真实地突出了子女报答母亲辛辛苦苦养育之恩的情感,情真意切,引起了消费者的情感共鸣。
一个企业要做广告,无非想要达到一定的作用和效果:推动新产品的销售,增加产品销量,打通渠道,激活市场,提升企业知名度,扩大影响力。而要做到这些,就必须有优秀的广告语,这样才能够给人留下深刻的印象,让人回味无穷。从而记得该企业或产品。
希望能够出现更多更优秀的广告语,给人以美的、艺术的享受。

一字万金的中电电器广告语征集:

1、广告语能充分体现中电电气集团的品牌形象、企业文化和产业特性(太阳能光伏及变压器);(使命观:为世界输出优质动力;核心价值观:远见、创新、责任;发展观:与巨人同行,与世界同步)

2、广告语文字简洁;

3、贴切、大气,且易记忆、易传播,最多不超过10个字;

4、中文投稿,提交作品时配上一段文字说明,以诠释广告语的涵义和创作思路;

变•通世界,光•耀未来”

该广告语中的“变”和“光”分别代表了中电电气变压器和光伏两大产业,“变•通世界”意喻通过变压器让电力通往世界,体现了中电电气为世界输出优质动力的企业使命,“光•耀未来”说明光能这种永不枯竭的绿色能源是人类能源未来发展的必然趋势,必将取代传统能源成为能源领域的未来王者;“变通”还意味着创新,“未来”则体现了“远见”,同时为人类未来的环境负责则体现了“责任”,从另一个角度反映了中电电气的核心价值观:远见、创新、责任。该广告语主题鲜明、修辞大气,易记易传播,因此在众多的作品中脱颖而出,夺取大奖。

中国联通:情系中国结,联通四海心

联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。联通的诞生,对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战,以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大,联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。

雀巢咖啡:味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。

大众甲克虫汽车:想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“thinksmall”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。

耐克:just do it

耐克通过以just doit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。

海尔:海尔,中国造

国产家用电器一向被认为质低价廉,即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候,果断地打出“中国造”的旗号,增强了民族自豪感。就广告语本身而言,妙就妙在一个“造”上,简洁有力,底气十足。
  长虹:以产业报国、以民族昌盛为己任

作为民族工业的一面旗帜,长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候,承担起民族昌盛的责任,是何等的勇气和魄力。如今,经过几次降价,进口品牌的市场已经很小了。这句广告语就是长虹的精神图腾。
  


公益广告词欣赏

一、吸烟方面:

1、画上是一支正在燃烧的香烟,其旁有字赫然:“你的生命将和我一样———越来越短!”
2、西方::“亲爱的女士,难道您真的愿意亲吻一只烟灰缸吗?

3、台湾:“当地烟,本地烟,成瘾苦海都无边。前人唱,后人和,饭后一支,神仙生活,错错错!烟如泪,人苦透,咳嗽气喘累受够!喜乐少,愁苦多,一朝上瘾,终身枷锁,莫莫莫!”

4、趣闻:我曾看到过一位女士写给一位男性追求者的信。中有两联皆是劝其戒烟的。其一曰:“白雾袅袅,你的柔情我永远不懂;灰烟飘飘,我是不是该安静地走开?”其二曰:“烟飞飞,雾飞飞,想入非非,皆为非;情悠悠,恨悠悠,您越悠悠,吾越忧。”

二、校园公益广告:

字字含意韵,句句传真情——宣传橱窗 ;

求知而来,载知而去——图书室

您的爱心能托起一项事业——希望工程 ;

做人讲德,用水思源——自来水

懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场

你的美丽让我的价值进一步贬低——花坛寄语折花者

别对我动手动脚——树木寄语 ;

该出手时莫出脚——门寄语

别爱我,我会害了你的——烟酒寄语

晚上你休息,白天我休息,皆能延年益寿——路灯寄语

我的形象全在你的举手举足之间——墙壁寄语

三、某中学为帮助贫困学生读书,拟组织一次献爱心捐款活动,请你为该活动拟一条校园公益广告词。

节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。

你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大家装。

献上一片爱心,托起一片希望,手拉手,一个都不能少。

我为人人,人人为我,献出爱心,捐书捐款!

阳光、雨露、雪中炭;真爱、慈善、人间情!

情系困难兄弟姐妹,奉献一份诚挚爱心!

四、请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。

体彩手拉手,公益心连心。

中奖欣喜,贵在参与。

奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报。

彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。

体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友。

体彩牵人回首,幸运走遍神州。

投注热情,好运来临。

高考真题:

请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10—20个字之间)(4分)(2004年全国卷)

这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目,考生可写的好词好句很多。

1、守望相助手牵手,献血救人心连心。

2、点点滴滴汇心海,片片真情暖人间。

3、鲜血诚可贵,救人品更高。

4、但愿人长久,热血注心田。

5、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!

6、我健康,我献血,我自豪!

句对偶,整齐醒目;句借用,文采沛然;句比兴,生动引人;句排比,铿锵有力。修辞是语言艺术的花朵,用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法,可使广告词生动形象,活泼多姿,增强宣传效果。▲多用修辞

人间自有真情在(zèi),献出热血播种爱(ài)。

一点热血助他人(rén),一颗爱心好精神(shén)。

生命在呼唤,血液在期待(dài ),献出您的爱(ài)。

师生诵读讨论,发现上面几句末尾的字韵脚都相同,所以读来上口,易记易诵。▲注重押韵

爱我中华,捐我热血。

救护他人,幸福自己。

献血一袋,救人一命。

你的鲜血,我的生命。

上面这些词句只有几个字,或为动宾结构,或为主谓结构,或为偏正结构等,结构简明醒目,语言简练通俗,既能给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。

▲力求简洁

无偿献血人帮人,关爱无限心暖心。

手拉手,心连心,献血不分你我他。

我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

生命,因你而奔流不息。

比献出的血更宝贵的是你的真情。

让自己的生命为别人开一次花!

用爱心为生命加油!

现代汉语的句式丰富多彩:按句子的结构分,有长句和短句,整句和散句;按句子用途分,有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句,各有一定的结构和语气。

师生讨论句式特点:是整句,对称和谐;是散句,灵活自然;是长句,缜密细致;是短句,明快有力;是循循善诱的陈述句;是带倡导性的祈使句;是有号召性的感叹句。拟制公益广告时,各种句式都可以使用。教师板书明确:

▲句式多样

请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10--20个字之间)(4分)(安徽等省)
请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10~20个字之间)(4分)(甘肃等省)
这是两道好题!它们既强调了语文知识和语言实践的重要性,又引导学生提高品德素养,关注社会人生,树立正确的人生观、价值观,恰当处理了学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系,凸现出深刻的人文意义。党和政府对普通话工作极为重视,经国务院批准,自1998年起每年9月份第三周为“全国推普宣传周”。全国语言文字工作会议强调把普通话作为“四用语”,即教学语言、工作语言、宣传语言、交际语言;公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。这两题以特有的方式关注社会生活,具有针对性、教育性和导向性,使语文教学更贴近生活,贴近社会。
我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”,于留心处皆语文!只要我们的同学稍微留意,这方面的公益广告词随处可见。笔者不揣浅陋,就公益广告词的编拟方法总结了如下数条:
1.运用修辞
运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。
①.对偶
如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;义务献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。  
②.双关
就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,“知音”二字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。
③.对比
如“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示,
④.仿拟
就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。
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⑤.比喻
如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。
⑥. 设问
运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”构思新颖,提问巧妙,发人深省。
2.质朴语言
就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲好普通话,朋友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”,“一份血,万份情,无偿献血最光荣”,“献血献爱心,血浓情更浓”,“无偿献血,用爱心为生命加油!”“一滴血,一片心,一份爱”等。
这种公益广告词给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
3.押韵口诀
就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”,“人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”,这种口诀不是经典语句,而是创作自行设计出来的,传达信息往往比较直接、简练、明确,其主要目的是使人易读易记。
4.字词巧排
如“请讲普通话,讲清普通话”“让普通话不普通,让平凡人不平凡”,通过字词的巧妙排列,造成语音,语义上的循环往复,既有要求,又有标准,使人产生深刻的印象。
5.其他例句:
无偿献血,从我做起,救死扶伤,情暖人间。热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。
大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。
美丽的生命,从你卷起袖子开始!
荐我热血,点燃他人生命之光。
无偿献血,体现您高尚的精神境界。
让血液把我们的心连接在一起。

练习题:

1、拟一条保护世界文化遗产的公益性广告,并自我鉴赏;

2、为苏州市某一特色产品拟一条广告,并自我鉴赏;

3、对你所喜爱的一条广告进行鉴赏

  

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