爱华网浅析大众传播的经济功能
江吉炜
一、大众传播的经济功能释义
对拉斯韦尔和赖特的观点，施拉姆曾在1982年出版的《男人、女人、讯息和媒介》（中译为《传播学概论》）一书中，指出了大众传播分为政治功能、经济功能和一般社会功能。
施拉姆明确的提出了传播的经济功能，指出大众传播通过经济信息的收集、提供和解释能够开创经济行为。施拉姆认为：“采用机械的媒介，尤其是电子媒介所成就的一件事，就是在世界上参与建立了史无前例的宏大的知识产业。”[ 2] 这就是说，大众传播的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要地位。施拉姆这个观点，已经为信息社会和知识经济的发展所证实。
二、“华尔街”金融风暴中的大众传播经济功能
由于美国虚拟经济过度偏离实体经济的发展和华尔街金融知本家的力量无节制膨胀，打破了不同资本之间应有的权力与责任的对称关系以及美国经济长期过度负债，并以雷克兄弟公司破产、美国银行的倒闭引发了今年9、10月的华尔街经济动荡。美国经济命脉牵动者全世界的经济，从而导致全球股市动荡下跌。此动荡标志着全球经济的下滑，被经济学家称之为“华尔街”金融风暴。
各国都在积极应对经济危机，那么作为不可缺失的媒体起着什么样的作用呢？大众传播的经济功能又是怎样发挥作用呢？“华尔街”金融风暴与大众传播经济功能的关系这是值得我们探讨的问题。以下就从两个方面浅析他们这一层神秘的关系。
1、传递经济信息。随着杜会生产的发展，收集和发布经济信息已经成为现代大众传媒最为重要的日常实践之一。报纸有经济版，电台有经济台，电视台有专门的财经节目，出版社与杂志社印发行大童的经济性书籍与杂志，经济信息成为了现代大众传媒的宠儿。
报纸、杂志、广播、电视、网络等大众媒体在现在的“华尔街”金融风暴时期，无不在收集和发布经济信。主要以刊载、播放经济新闻、经济政策的形式实现。由于经济信息既可以涉及宏观的关于国家或者地区的经济政策与经济走势，又可以涉及微观的关于某种产品、市场或者企业的其体情况，因此经济新闻其有丰富多彩的内容与形式。由于经济新闻的特征是反映社会经济活动，因而现代经济新闻总的趋势表现为解释与分析性的加强。“华尔街”金融风暴导致各国经济的动荡和下滑，各国政府必会采取一系列的经济政策，这些政策的出台必定要通过媒体来传播。那么经济家和金融分析家，可以通过大众媒体了解分析这些政策，然后再通过媒体告知股民政府这些政策到底隐含着什么样的经济信息。而股民会从这些经济信息中决定自己的投资方向和投资数量等投资行为。
随着经济的发展，经济信息越来越多，反过来对经济增长的促进作用也越来越大。据有关专家对日本、韩国、 新加坡和中国近2 0年来大众传媒中经济信息增长幅度的研究表明，经济信息传播每增加一倍，经济的增长大体上可上升1 .3倍。尽管统计可能不尽精确，但经济信息的数量与经济发展同步增长并互相促进的论断，是完全可信的。在“华尔街”金融风暴时期，大众传播的经济功能将会得到极大的体现，在今后大众传播这个功能也会日益完善和充分发挥其作用。
2、监督市场秩序。市场经济虽然形成了一整套的法律和制度，但正如诺贝尔经济学奖获得者M· 布坎南认为的那样，“ 在任何交易过程中，参加者有一种行为、欺作、骗取和违约动机”[ 3]，尤其在“华尔街”金融风暴这一个经济动荡时期，由于市场的游戏规则不够健全，上述动机很可能会得到强化，从而在经济生活中侵害其他经济主体的正当权益。大众传媒在这种时刻应该担负起公众赋予的责任，行使监督职能，这是大众传播促进社会经济健康发展的另一种形式。
在很多国家应对“华尔街”金融风暴时期上，大众传媒的这种作用都得到体现。在我国应对“华尔街”金融风暴时期中，国内的大众媒介同样以稳妥、积极的方式推进社会经济的稳步良性发展。例如国务院发布了刺激内需的几项经济投资，这一个新闻信息在我国新闻界均是以头条信息发布。从而人们就可以很醒目的知道这个信息，从而对我国在“华尔街”金融风暴良好的处境增加了信心，对我国股市增加了信心，从而保持着我国经济的稳定良好发展势头。
三、我国经济发展中的大众传播
1、作为国民经济重要组成部分的大众传媒。
大众传媒作为一种信息产业，其本身就是国民经济中不可或缺的组成部分，创造大量的利税，提供大批的就业机会。在美国，大众传媒在国民经济中位列第十大产业; 在中国，大众传媒在国民经济中列第十五位。
传媒业具有高附加值、高收益的特点和良好的社会效益。市场经济制度一般包括以下目标较高的社会生产力和较低的生产成本，生产和生活必需品的生产与生产成果的公平分配；生产资源的优化配置；生产活动与闲暇的均街。而现代商业广告对于实现市场经济制度的各种目标能起到明显的作用：商业广告可以增加商品销售童，促进集约化生产，最终使得生产成本降低而消费者得益；商业广告可以刺激各类商品增加，质量的改善，从而创造更多投资和就业机会；商业广告还可能鼓励社会成员为获得更多商品和服务而努力工作。
那么在现代信息经济的浪潮中，在电子媒介产业崛起的新技术背景下，随着媒介产业所有权的不断高度集中，现代媒介产业向技术密集型和人才密集型产业转化，大众媒介产品的成功开发带动了消费市场，媒介产业成为现代各国的经济增长点。
由此，我国媒体市场被认为是世界上仅剩的少数机会较多、开发价值较高的市场之一，成为国内外资本市场关注的投资方向。新经济时代的来临和经济全球化进程的加快，给传媒产业带来了前所未有的发展机遇，如果能够抓住这个机遇，我国的大众传媒将得到飞跃发展。国民经济也就此获得一个经济增长的热点，一个传统产业向信息产业转换的至关重要的杠杆。
2、大众传播在我国经济发展中的不足
由于大众传播自身的局限以及媒介产业化运作的深入进行，其缺陷和不足之处亦同时存在，主要有以下几点。
（1）、深度性、分析性报道欠缺。深度性、分析性报道的优点在于，它能多层次、全方位地解剖广阔社会背景下的系列性新闻事实。在经济领域，大多数新出现的经济事件、现象、观点， 都融合了来自于国内和国际两个市场，两种资源的诸多要素， 国内问题国际化、国际问题 国内化，越来越成为人人皆知的常识，如何对表象形态的经济信息施以深加工，在抽丝剥茧的过程中一步接近经济现象的本质，这些都需要经济报道的深度性、分析性。而目前我国的大众传媒在这方面做得还很不够。据光明日报社的统计，美国《纽约时报》在上世纪7 0年代刊载于头版的深度报道已达到4 3 %的比例，而我国一些大报同类报道的比例迄今仍未超过5 %。[ 4 ]
2 、舆论监督职能弱化。这主要是指某些媒体在行使其舆论监督职能时由于会触及到某些广告客户的利益而放弃一些报道。
一些经济类媒体时证券市场的舆论监督同样面临着这样的问题。作为证监会指定披露上市公司信息的报刊之一，上市公司是《中国证券报》 最大的广告客户。尽管报社的广告部门和采编部门的人员、职能等都是明确分开的，可是，一篇有关上市公司的报道，常常会决定一个广告客户的去留，直接关系到报纸的盈利问题。[ 5 ]
3 、重宣传而轻新闻。我国新闻事业的基本性质是：新闻事业既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌，即党的宣传工具。目前一个突出的问题是，我们往往片面强调媒介的喉舌功能而忽略了新闻的特点新闻不新，一开始就是“近儿年来” ， “ 最近一段时间来” ；新闻缺少诚信，空话、套话很多。最常见的就是根据意图找材料，编写根据领导上的意图制定报道计划，记者带着观点下去找材料，按图索骥，然后把观点和材料写成新闻。
总之在新经济时代，我们必须认识到社会生产力的发展必然会引起社会生产关系的变化，科学技术是第一生产力的作用在新经济时代将得到最集中的体现。知识不断创新，高科技渗入各个领域，全球经济一体化，信息网络化等特点，使得大众传播的功能进一步拓展和深化，传媒必须适应时代的变化，这样才能在知识社会中发挥更大的作用同时，新经济也需要大众传播的广泛参与，积极推动，发挥大众传播的经济功能，促进社会全面发展。
参考文献
[ 1 ] 郭庆光：传播学教程[M]，北京：中国人民大学出版社，2007
[ 2 ] 美 W．施拉姆：传播学概论[M]，155页
[ 3 ] 何清涟 经济学与人类关怀[M] 广州：广东教育出版社. 1 9 9 8 .
[ 4 ] 陆小华. 中国传媒发展十大趋势[J] 新闻记者, 2001.(11)
[ 5 ] 李蔚. 探求上市公司报道的公公正性[J] 中国记者， 2002.( 4 )
