爱华网
昨天坐公交去石榴园看完父亲的老友，在特11路上看到了绿箭口香糖的广告，当即被“雷”晕了。
从我自己的角度来看，像口香糖、牙膏、卫生巾这类东西都应该找桂纶镁这种清新款的明星代言，而走谐星路线且外形略油腻的贾玲似乎和这类产品形象不太相符。看完最新的绿箭广告后，我甚至有一种“这口香糖一定是卤煮味”的幻觉。
我无法从一定的高度去评论请贾玲来代言是否合适。仅就我个人来讲，看完这条广告之后就发誓再也不吃绿箭了。因为仿佛在你满口薄荷清香的同时，眼前似乎总是有个胖娘们儿“噼里啪啦噼里啪啦”地晃来晃去。
毋庸置疑，绿箭的形象已经处于老化的阶段的。无论是炫迈还是益达，最近一两年都有极为出彩的TVC和创意，消费者在这种冲动型消费时，往往都会选择印象深刻的。
于是，绿箭将经典的“口气清新”定位逐渐向情感层面（如恋爱，交朋友之类）延伸，是为了应对炫迈,5、益达等其他品牌（暂不考虑这些品牌的东家问题）对市场的细分。毕竟“口气清新”逐渐沦为所有口香糖都能提供的基本功能，消费者自然不会仅仅因为“口气清新”而选择大条的绿箭。
绿箭选择贾玲其原理和德芙找邓紫棋代言差不多，就是想创新，但是当德芙2014的广告宣传出来以后，许多人吐槽说以后都不想再买德芙了。顾客对产品定位和品牌形象是具有一定忠诚度和感觉的，扑面而来的创新有时候会让人难以接受。
所以说，绿箭和贾玲这对儿“二逼”苟合，带来的必定是一片呕吐声。
