爱华网明星形象包装
——摘自“星攻略”艺人管理培训班培训教程
文/田金双
外形设计
身为一个明星，外在形象尤为重要，绝对不能忽视。一般而言，明星和公众的最大区别就体现在外在形象上。一个明星，要么相貌出众，能够让大众念念不忘，要么气质有异于常人，鹤立鸡群。
一般而言，明星形象设计主要包括身体修饰、服装设计、风度气质等举止培训（含“舞台风格”等）。
身体修饰
1、新颖时尚的发型
明星在步入娱乐圈前，一定要聘请一个造型师在自己发型上多做一番“头顶功夫”，通过头顶的精心打造，让自己尽现明星风采。
发型设计成功的明星代表：麦当娜
麦当娜确定自己的性感路线后，在舞台上的打扮也刻意效仿梦露，穿着性感的服装，将自己的头发染成金黄色之后，显示出风情万种的风韵和性感之美，其事业才真正达到如日中天。
发型设计失败的明星代表：黛比.哈瑞
金发美女合唱团女主唱黛比.哈瑞将头发染成浅黑色之后，事业一落千丈。
2、美容、瘦体
保持窈窕、玲珑有致的身材显然是女明星吸引人气的一大法宝。因此，众多明星每天必须抽出一段时间，对自己的身体关爱呵护一番，不妨考虑聘请一个个人教练或尝试一下瑜珈活动等美容瘦体锻炼。
明星代表：林志玲（因身材一流，人称“台湾大众情人”）
服饰设计
在这个泛娱乐时代，除了外貌极为重要外，由明星引导的服饰文化亦为公众所关注。由此，我们大可以看出服饰打造对一个明星的重要性。
作为明星文化中不可或缺的一部分，在某种意义上，明星自我服饰设计在公众心目中的位置明显超出公众对明星言谈举止的关注率。
最在意自我服饰的明星：原英国首相撒切尔夫人
撒切尔夫人作为英国的铁腕政治家，撒切尔夫人任英国首相一职时，曾建议白金汉宫采用某项措施，以确保自己和英国女王不会在公众场合穿出同样的衣服。
但有趣的是，白金汉宫方面很不给撒切尔夫人面子，断然拒绝了这一提议，甚至公开予以发表声明：“女王陛下从不注意其他人穿什么衣服。”
服饰设计成功的明星代表：希拉里.克林顿、凯文.科斯特纳、史泰龙
希拉里.克林顿希拉里.克林顿摘掉了她的爱丽斯饰带后，立刻登上了《时尚》杂志的封面。
凯文.科斯特纳因主演《与狼共舞》一举成名的奥斯卡影帝凯文.科斯特纳除了必须穿着礼服的场合，从来都是一袭便装。而这种轻松闲适、和蔼可亲、平易近人的服饰风格，真的让人看起来很舒服，也正源于此，凯文.科斯特纳被公众雀为“梦中老爹”。
史泰龙硬汉巨星史泰龙对服装的眼光亦很独特，总是希望自己的服装显得至尊、高贵，因此，他在各种颜色中选择了黑、白、灰三色。史泰龙本人认为“黑色是生意的象征，白色是典雅的高贵的体现，灰色更是代表着至高无上的地位。”也正源于其服饰中的个人定位较准，经过专门服装设计师的精心设计，史泰龙在任何场合看上去都衣着得体，很有明星派头。
服饰打扮失败的明星代表：歌王帕瓦罗蒂、葛伦.克罗丝、赵薇
歌王帕瓦罗蒂歌王帕瓦罗蒂平时很喜欢披大围巾出现在各种场合，但是，这些大围巾很是让人大伤胃口，甚至有人称之为“一个总喜欢到餐厅大快朵颐的意大利胖子”，而这个胖子大快朵颐之后明显忘记了摘下“餐巾”。
葛伦.克罗丝有一次，演技一流的葛伦.克罗丝身着一个方格大花连衣裤参加一个宴会。虽然看起来葛伦.克罗丝此前曾为这身行头花费了一番心思，但还是被人骂为格调不高，甚至有人批评她说将自己家里的沙发布面搬到宴会场合来了。而后，有朋友纷纷建议她将这穿乱七八糟的东西“烧掉”。
赵薇同样，明星赵薇身着“日本军舰装”登上某杂志封面后，公众大为不满。赵薇也因此一再面临着公众的“倒赵”事件，最后，赵薇被迫含泪道歉。
言谈举止
在创造一个良好的外形，精心打造自己的服饰之后，对一个明星而言，身体语言及偶尔一个不经意的动作同样具有重要的作用。
在明星包装策略中，规范明星的言谈举止是对明星进行外在形象包装之中一个不可或缺的组成部分。
相应地，娱乐圈对一个明星的言谈举止要求如下：
公众场合明星在出席各种公众场合时，应举止优雅，谈吐大方得体，避免语言粗鲁及脏话连篇。
舞台明星在舞台上的台风必须与现场的情境吻合，与此同时，明星置身舞台必须通过自己的身体语言和言谈举止，行之有效地调动现场观众的情绪，尽最大可能性地活泼气氛。
言谈举止成功的明星：玛丽莲.梦露、韩国明星RAIN
玛丽莲.梦露在公众眼里，玛丽莲.梦露微微喘息的嗓音很性感，很是挑逗观众的情欲。其实，玛丽莲.梦露这种微喘的嗓音当初是为了掩饰自己语言上的结巴，但这也成了其形象中不可或缺的一部分。
韩国明星RAIN韩国多栖明星RAIN在舞台表演热歌辣舞结束的一瞬，总喜欢不由自主地摆个POSS，并发出类似“运动”之后微喘的嗓音，而这一嗓声更是让众多粉丝疯狂之极。
言谈举止失败的明星：杨丞琳、那英、袁咏仪、花儿乐队
杨丞琳尽管杨丞琳所在的经纪公司对杨的演艺包装很到位，但在明星包装策略上亦不乏包装上的欠缺。甚至，这种言谈举止包装上疏漏一再令杨丞琳自身的市场品牌和公信力大打折扣。
在台湾综艺节目《我猜我猜我猜猜猜》中，当吴宗宪问杨丞琳：“抗日战争打了多少年？”杨丞琳支吾地回答说：“是11年吗？”全场哄笑，而后，杨丞琳说：“才8年而已啊！”……而后，尽管杨丞琳也曾为这次节目中的无知言行道歉，但很显然公司或多或少地忽略了该事发生后的危机公关策略，以至于许多网友仍不买账。而这，也正为杨丞琳和罗志祥共同拍摄的麦当劳广告遭遇公众抵制埋下了太多的隐患和伏笔。
站在娱乐营销的角度上分析，一个艺人的发展提升要素至少有三：即知名度的提升、品牌的塑造和公信力的提高。但可惜的是，纵观杨丞琳内地惨遭抵制的林林总总原因来看，恰恰是此前杨丞琳在台湾电视综艺节目《我猜我猜我猜猜猜》中的无知言谈点燃了杨丞琳遭网友抵制的导火索。
继台湾综艺节目中的无知言谈道歉后，2007年年初，杨丞琳在麦当劳广告上再次遭遇滑铁卢——由杨丞琳和罗志祥共同拍摄的麦当劳广告中，杨丞琳的部分已经被删掉。据说，在内地某著名论坛号召众人签名抵制杨丞琳后，超九成的跟帖网民均表示支持“封杀”杨丞琳。
从娱乐策划角度纵深剖析该事件，笔者认为，在网友的抵制下，麦当劳删除杨丞琳的广告画面，无疑会直接影响到杨丞琳今后时尚产品的形象代言和广告上的收益，进而影响到其娱乐市场收入。
那英时值今日，经过明星包装策略那英已树立率情率性的性格及全新的淑女形象。但可惜的是，尽管歌手那英跃身歌坛“大姐大”，歌艺出众、服饰得体，但因为自身言谈举止出格等报道时见报端，这种与自身定位和身份不合时宜的语言性错误对其形象和品牌的提升产生了很大的负面影响。
袁咏仪身为明星，袁咏仪是以“香港小姐”冠军的身份踏入娱乐界的，而后，袁咏仪激流勇进连连夺得两次“金像奖”影后的桂冠，她的成绩让诸多后起之秀望尘莫及。但可惜的是，袁咏仪成名之后在明星包装策略中并未做到言谈得体、举止优雅，反而开始飞扬跋扈，对别人指手划脚，欺负其他新人，甚至在拍戏时扰乱片场秩序，而后竟然当众将请其签名的粉丝当场气哭。以上林林总总不良行为最后终于让袁咏仪的演艺事业一落千丈，最终自尝苦果。
花儿乐队从花儿乐队当初的《嘻刷刷》抄袭事件到而后的《大喜宙》风波，再到2007年1月20日，在成都举行的中国原创音乐流行榜上，歪穿65式军装，开始男扮女装另类亵渎军装恶搞“军装门”事件，花儿乐队屡次另类做秀亦反映了时下明星包装策略中言谈举止包装上的欠缺。
毫无疑问，正源于歌曲抄袭事件后花儿乐队大肆用“娱乐波普”行为恶搞军装，才一再遭到网友的炮轰。也正鉴于花儿乐队毫无道德和娱乐底线的娱乐行为，内心富有良知的音乐人郑钧才愤然此语：“长翅膀的不一定都是天使，也可能是鸟人。”
但更恶俗的是，面对公众的指责，花儿乐队毫无悔改之意，甚至发表声明自我辩解称：“想以这样的方式对父辈那一代人曾经经历的岁月致敬！”很显然，这又是花儿乐队自抄袭事件后的又一次自我欺骗和辩解之词。
毫不留情地说，如果说几年前明星赵薇穿着日本军舰旗装登上某杂志是无知或不懂的话，那么，花儿乐队恶搞军装这场娱乐秀则是故意通过几个小伙子的身体力行实践着对中国精神的娱乐式践踏。
源于花儿乐队拒绝为该事件道歉，而后，在笔者的强调倡议下，众多网友群起响应，将1月20日——花儿乐队恶搞军装日定为“娱乐耻辱日”。
整形
我都可以用我的屁股当托盘来端咖啡
