爱华网“那年那月，一票人围坐在一起，开始定下“用身体换XXX”几个主题字后，整个事件的结果就注定会惹上不该惹的管理者；也注定会遇到“火中取栗”的炒作难堪局面。”——大博哥对《用身体换旅行》事件的评价。木木哥认为去介绍这个软件你们肯定不想看，于是本文不打算分析为什么这帮子作死货如何坑掉公司和投资人的，本文只探讨策划和执行类似事件时，需要注意事项及如何才能高大上一点。
闲话：这是大博哥坐台以来逮到的第一个APP有关推广事件。“友加”产品特性就不多分析，百度都搜索得到，奇葩的是百度“友加”，可以看到排第二位的来自绿茶下载中心的介绍软文直接指出这款APP就是约炮用，相关关键词中也可以看出这款软件的本质——就是以约炮为目的的秀场直播+陌生人交友软件，这只能说明这帮人很大胆，真的很大胆。今日简做失败案例分析，给大伙胡咧咧一番。话说回来，既然是胡咧咧——那么，本帖仅代表个看法，看帖信贴的要付法律责任J
一招鲜并非次次鲜
通过搜索引擎和关键字分析，“友加”已经超越了早期的积累阶段（在8月CEO专访对外数据是注册用户近3000万，月活跃用户逼进1000万），已在迈向类似社交第一集团的挺进过程中。可以想象，处于这个阶段的市场部更需要大众耳熟人详的事件，给友加增加品牌映像分。
而友加团队在7月以来委托上海在某公关公司在内的多家团队进行《反世界杯联盟》、《快男强奸案》等恶俗炒作，获得了部分数据上的成功，这些所谓的“一招鲜”给团队一个假象——各种低俗炒作能够达到他们目前的战略目标。正好，8月拿到二次融资后他们有了底气，于是有请有点名气的暴漫加盟联合宣传，之后又蛰伏两月精心策划，在10月份定论下《挖掘机车震》和这场闹大了的《用身体换旅行》。
就本质而言，前两次恶俗炒作的成功，数据确实比8月份正规路子宣传与暴漫合作的关注搜索量要高很多。这也是后期友加为什么更为偏好者“一招鲜”的恶俗，并最终在恶俗中搞死自己的原因。
低俗更易火，但要艺术点
理性分析，拿“反世界杯联盟”来说，其抓点是，抓得点是对的。结合世界杯热潮，提出“反世界杯”的话题，站在女性视角反对熬夜看球的男士，借足球寡妇吸引眼球，为伪球迷和非球迷说话。但是表现角度来说突兀的请12个妹子，半裸在身体上画一些标语，突然站出来为这一弱势群体“代言”，确实还是比较低劣的手法。而之前更小一点和弱一点的“强奸快男”其实本质不大，都是用一个色情相关擦边球获得搜索关注。
而“跌倒前的最后一跃”的《挖掘机车震》事件，确实切挖掘机哪里强的全网热门。并且不论是事件本身还是软文程度都非常巧妙。不是软文/新闻最后一步点到了男女通过“友加“认识，和多篇一样的公关稿新闻。几乎看不出来炒作痕迹。但也许就是这把警察叔叔当配角用的事件，让用身体换旅行换到到沟里头。
如果更为艺术一点，将95后女生身体换旅行的行为包装成一种95后追寻爱情的文化之旅。煞有其事的小资和文艺一点，将这场旅行说成敢爱敢恨的“试@真爱之旅”。是不是更艺术？是不是更风少一点呢？如此艺术一点，贴合群体特征一点，将一个事件变成阐述95后群体的爱情观。并演绎这种特质成为娱乐事件。我想势必比单纯“肉与钱的交换”这种博眼球的赤裸裸要来的高大上。
不过，产品被封本身并非完全因为炒作和推广宣淫。根据百度贴吧的口碑——“昨天刚玩友加，一上线看附近的人，居然九成都是提供服务的，真是服了”，可以想象目前产品已经倒了这种地步，市场部和品牌的哥们好歹有点风险意识吧……不过这些都是闲话，该来的现世报迟早要来。
产品与传播的“火中取栗”困境
原则上，APP推广营销，找噱头、做曝光本质没错。但是也得分场合和表现形式。互联网炒作和事件营销从05年芙蓉姐姐开始，正好10年。网民们在这10年里经历各种炒作，受众对此种路子已有警觉。对于各种简单粗俗的“秀”，普通人一看就知道是炒作了。倒是一些无心插柳之举，比如犀利哥、茫然弟那样的，反而引爆。受众不喜欢硬广，但至少谈不上是厌恶。而那些被人识破的软文和炒作，招致的却是深恶痛绝，识破的越晚，深恶痛绝的越深。因为当知道自己对软文和炒作曾经信以为真时，会觉得自己当了一把猴子。为了治疗心灵的创伤，只有痛恨始作俑者了。那么问题来了，现在营销者与观众，到底谁是猴子谁是人，还真不好说。
而一场热闹的大炒作，对于产品的直接效果，如不精细化作业，多半是会遇到“火中取栗”的惨剧。即整个过程由于决策人员在早期缺乏控制力和预见性，盲目最求火，最终造成了投入/代价过高，最后得到的结果很少的难堪局面。这次友加闹大。最终把产品搞下架了，其实是典型。
那我们来找找贴合产品成功的案例——林志玲版本导航地图，我相信车主们不会记得凯立德的公关稿上的专业，它们只会记得林志林版的语音地图的新鲜感，并有兴趣下了试试。
快播也好，友加也好，该来的跑不掉。APP的品牌营销及炒作，还需多算慎行。
文/大博哥
