品牌标志的作用 品牌标志的作用是什么

品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。下面小编给大家介绍品牌标志的作用是什么?

品牌标志的作用 品牌标志的作用是什么
品牌标志的作用:联想

品牌标志能够引发人们对品牌的联想,尤其能使消费者产生有关产品属性的联想。例如汽车品牌PEUGEOT的标志是一个狮子,它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象,使消费者联想到该车的高效率、大动力的属性。美国普鲁登舍尔公司产品上的直布罗陀岩石标志,给人以力量、稳固的感觉。

品牌标志的作用:喜爱

品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想,从而对该品牌产品或服务产生好的印象。例如米老鼠、快乐的绿巨人、康师傅方便面上的胖厨师、凯勃勒小精灵以及骆驼牌香烟上的骆驼等。这些标志都是可爱的、易记的,能够引起消费者的兴趣,并使他们对其产生好感。而消费者都倾向于把某种感情(喜爱或厌恶)从一种事物上传递到与之相联系的另一事物上。因此,由于品牌标志而使消费者产生的好感,在某种意义上可以转化为积极的品牌联想,这非常有利于品牌经营者开展市场营销活动。

品牌标志的作用:识别

品牌标志是公众识别品牌的信号灯。风格独特的品牌标志是帮助消费者记忆的利器,使他们在视觉上首先一种感观效果。例如,当消费者看到三叉星环时,立刻就会想到奔驰汽车;他们会到有黄色大写“M”的地方去就餐;在琳琅满目的货架上,看到“两只小鸟的巢旁”,就知道这是他们要购买的雀巢咖啡(Nestle),等等。检验品牌标志是否具有独特性的方法是认知测试法。即将被测品牌标志与竞争品牌标志放在一起,让消费者辨认。辨认花费的时间越短,就说明标志的独特性越强。一般来讲,风格独特的品牌标志会被很快地找出来。

延伸阅读

品牌标志是品牌建设中需要消费者用视觉来加以识别、区分的概念。它的外在表现为各种图案造型与色彩组合,以展示自己的独特形象和企业文化。品牌标志不同于品牌名,它以形象、直观的形式向消费者传达品牌信息,以创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌依赖,从而给品牌企业创造更多价值。因品牌标志被运营者赋予了独特的文化内涵,它对企业具有重要的现实意义。

一、品牌标志的历史

据历史学家研究表明,品牌标志第一次出现是在19世纪中期。由于生产力的迅猛发展,产品种类日益增多,品牌标志可以让不同企业的产品明显区别开来。在美国,最早的品牌标志拥有者是药商。企业命名的真正发展始于南北战争后,那时,全国性的企业得到了发展。

二、品牌标志的演变

进入20世纪以后,由于科学技术的发展与全国各大媒体的大量涌现,企业开始注重利用各种媒体来扩大自己知名度,以利于消费者选择自己的产品。品牌标志就被传输到商品细分市场。因为它能加强消费者对企业的印象,同时使消费者将不同企业的产品区别开来。慢慢的,品牌标志物、品牌标志名、标志色彩、标志字以及标志性包装等共同成为品牌的一系列组合。

三、品牌标志的价值

首先,品牌标志起引导消费者进行品牌联想,让消费者在见到品牌标志时能马上想到自己品牌的独特属性。比如,欧宝汽车的“Z型”标志,它像一道闪电在空中划过,这就能让消费者联想起这个品牌的汽车奔跑时如风驰电掣、同时也表达出它在空气动力学方面的非凡成就。

其次,品牌标志起激发消费者好奇心,使消费者在见到品牌标志时对这个品牌产生喜爱之感。例如,童真的米老鼠、有趣的海尔兄弟、快乐的绿巨人、骆驼牌香烟上的骆驼、凯勃勒小精灵等,这些标志可爱的、易记,能激发受众的童心,对其产生好感。这个时候,品牌标志就起到桥梁作用,它让消费者把自己积极、乐观的情感表达在这个品牌之上。而消费者对品牌产生的好感,自然就变成了企业成长的一种动力。

最后,品牌标志起唤醒消费者记忆的作用。有个性的品牌标志能马上唤醒消费者的记忆。在琳琅满目的货架上,如果看到“两只小鸟在巢旁”,立即辨别出这是雀巢咖啡。当看到三叉星环时,会马上想到奔驰汽车;这种反应的时间越短,说明标志的独特性越强。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/245061/433023776.html

更多阅读

公务员鉴定材料范文 公务员自我鉴定范文3篇

公务员激励是公务员管理活动的一项基本职能,是指政府创设各种既能朝向组织目标又能满足个人合理需要的物质性和精神性条件,持续激发公务员的动机的心理过程,以调动公务员的行为积极性的管理活动。本文是小编为大家整理的公务员de自

父辈喜欢的歌曲 父辈喜欢听的歌 爸爸喜欢听的歌曲

音乐是医生,帮我们调解心情,使我们永远快乐;音乐是奇药,帮我们排解烦恼,总是使我们心旷神怡,那有哪些父辈喜欢听的歌呢,和小编一起来看一下吧!,下面这些是小编为大家推荐的父辈喜欢听的歌。父辈喜欢听的歌1(热门)1. 忘记时间 胡歌2.

暖手宝广告词 有关暖手宝的宣传广告词

在冬季关于暖手宝的广告就越来越多,那么你还记得哪些相关的广告词呢?下面是小编带来关于有关暖手宝的宣传广告词的内容,希望能让大家有所收获!有关暖手宝的宣传广告词摘抄1. 永恒铸造品质,创新畅享精致。2. 创新恒久,热情追求。3.

世界脑力锦标赛 世界脑力锦标赛的官员介绍

世界脑力运动理事会官员由全球对脑力运动做出突出贡献的人员组成,主要成员来自英国、法国、澳大利亚、中国等国家,下面就让小编给你介绍一下世界脑力锦标赛的部分官员。世界脑力锦标赛的官员一、托尼•博赞(Tony Buzan)托尼•博赞是

声明:《品牌标志的作用 品牌标志的作用是什么》为网友南風漂分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除