市场营销的成功案例 成功的广告市场营销案例

案例分析的需要,是随着市场变化和用户需求的发展而产生的。那么下面是小编整理的成功的广告市场营销案例相关内容,希望对你能够有所帮助。

成功的广告市场营销案例一

可口可乐颠覆促销新方式 ——AR技术与电商促销的第一次合体

AR(增强现实)技术作为流行词已经不是一天两天,不少品牌跃跃欲试,希望利用AR技术达到营销目的,但却仅从形式上强调新技术,停留在噱头层面。如何将技术落地与品牌结合,帮助品牌沟通消费者并促成购买,才是关键所在。

市场营销的成功案例 成功的广告市场营销案例

形式,是创意概念的表达。如何在纷乱错杂的营销环境中把概念最简单的表达出来,引导消费者参与,是可口可乐在打造这波战役前需要思考的。

带着这些挑战,可口可乐打造出了国内第一个将AR技术与电商促销相结合的案例:在可口可乐天猫超级品牌日当天,结合奥运热点,在天猫APP发布让消费者简单付出但可以获得奖品的AR游戏。

每届奥运的限量周边产品,一向是用户最关注的。因此在整个互动创意中,可口可乐的8枚限量奥运勋章变的格外亮眼,从3D建模到动作绑定,整个团队都献出了巨大心血。

在社交媒体上,可口可乐官方与代言人共同发声,吸引消费者参与游戏。

首发当日,可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%,其中95%的流量来自于移动端。由于互动过程新颖有趣,使得转化率环比提升13倍。

此次项目创意执行来自数字整合营销机构“伙传播”。

创意合伙人Mark表示:意概念的正确是前提,而表达形式要大胆,不要低估消费者的接受力,作为国内第一个尝试AR技术与促销结合的案例,或许有许多瑕疵。但以实际效果看,相比老套的方式,无论对广告公司本身还是客户或消费者,激进的创意确实更让大家兴奋。

“科技让营销越来越性感” 公司负责人宋之泉感叹道,“混血人”是对数字广告人的新要求。我们需要有多维度的知识和敏锐的数字触觉,并能高效推动品牌、平台、艺术家、技术和消费者的联结。很幸运这次遇到同样”性感“的客户和平台,只用了短短一天时间,促成了这次合作。

这仅仅是一个开端,相信日后会有越来越多的品牌加入AR技术的阵营,还会出现哪些别出心裁的营销玩法,我们将拭目以待。

伙传播”是一家由资深市场营销人和4A广告人创立的数字整合营销机构,总部位于上海,在北京、成都和南京已经设立了分公司。

“伙传播”欢迎致力于数字营销的创意广告人加盟。

成功的广告市场营销案例二

赛诺菲:用气球赶走恐惧

广 告 主:赛诺菲

广告代理:阳狮广告上海分公司

最微小的改变也能让生活变得更加美好,公益不仅在于捐赠一栋图书馆,也在于生活中的细节。“Happy Shot”公益活动从一个很小的点入手,却带来了很好的效果和媒体关注度。这得益于上海阳狮团队的精心策划,在活动结束后拍摄的小纪录片也得到了超高的访问量。问当下花7200元能做一场什么样的广告活动,“Happy Shot”就是最好的答案。

背景

在中国,12岁以下的儿童总数已接近3亿,大约70%的儿童生病时会接受打针输液治疗,但是全中国的儿童医院却只有68家! 拥挤嘈杂之外,“针头”、“输液袋”是每个儿童心中的恶梦,而眼看自己的小孩在输液时又哭又闹,也是每一位父母心中最痛苦揪心的时刻!

策略

长期致力关注中国儿童健康的赛诺菲,一直希望可以为医院里的病童做点什么!我们观察到小孩最大的恐惧:打针输液!

能不能让这个恐惧源头,变成一个能与病童互动的有趣设计,从而转移他们对打针输液的注意力?这是我们的挑战!

于是我们想到小孩都喜欢五颜六色的气球,一个专属于自己的可爱气球,也是让单纯的孩子们瞬间忘记痛苦恐惧的最好方法。

执行过程

我们用了7200元制作了20个各种卡通造型的气球,这些气球只是个包装,里面可以放入打针用的输液袋,当小孩输液时就好像牵着一个气球在玩!我们希望通过这一设计,转移他们的注意力,减轻他们对打针输液的恐惧。

于是,我们与上海三家儿童医院合作,让他们的医护人员在儿童输液时使用这些特殊的“气球”。结果活动现场反响热烈,很多家长与小孩纷纷主动记录这个活动,发表微博开心地与亲友分享。

现场,我们同步拍摄了“Happy Shot”记录片,后续在微博和视频网站推广。同时通过杂志或电视媒体,发布“Happy Shot”的新闻稿和公关软文。

同时,我们还制作了DM,投递给其他儿童医院,积极在全国各大医疗机构推广。

效果

“Happy Shot”活动推广后,其热烈反响远超我们预期。

活动当天,共有128个病童获得气球,原本还在哭闹的病童们,一看到气球出现,立刻转而好奇地盯着气球,分散了对输液的恐惧。医院的医护人员也表示,输液工作完成得比以往更顺利。

活动期间,我们一共受到7家医学健康类、设计类杂志的采访,吸引两家电视媒体的专题报道。同时我们也拍摄了“HappyShot”纪实影片上传网络,通过微博等社交媒体的网络传播,发布两周内的点击率已达137 682次,并还在持续增加中。

整个“Happy Shot”活动,深受公众的关注与讨论,目前国内已经有多家儿童医院接触赛诺菲,希望能参与后续的活动。同时赛诺菲更正在酝酿“全球Happy Shot”计划,即将在南美巴西的各大医院重制这个创意。

未来“Happy Shot”将在更多的城市推广,赛诺菲希望能让更多的病童不再抗拒打针治疗,让他们少一点眼泪,多一点欢笑!

点评:

公益活动是品牌传播中常用的手段,但如果运营不好,往往吃力不讨好,关键就是传播主题的选择上。从小处着手,以最小的投入,触动人们心中最柔软的地方,从而引起共鸣,最终实现公益活动和品牌相得益彰,双赢的效果。由于主题明确,又切中实际需求,再加上媒体传播得当,执行高效,使本次赛诺菲“少一点眼泪,多一点欢笑”取得成功的重要原因。

一说到公益活动,首先想到的是一些“高大上”的主题活动,虽然这些活动能够吸引更多眼球,但有时存在因牵涉面太广,无法执行的尴尬,好看不中用。适合的才是最好的,重要的是用一颗爱心去发现生活中的点点细节,然后从细节入手,展现大爱情怀。不论是一盆水,还是一滴水都可以反射太阳的光芒,只要心中有爱,公益无处不在。

——侯明廷

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