中国品牌全球化 中国的品牌全球化要怎么做

面对全球化激烈的竞争,只有认识到世界名牌的优势,正视我们与世界名牌的差距,通过恰当的品牌定位、品牌诊断、制定公司的品牌战略,在此基础上进行品牌形象管理,这样才能实现中国品牌的可持续发展。那么中国的品牌全球化要怎么做?

目前中国的名牌企业,在国内市场已具备在规模、效益和品牌上的竞争力,他们在国内市场的不断发展壮大,借着其品牌的吸引力,为其进行 跨国经营提供了一个良好的经济基础。因为,国内市场 国际化,使得一批像海尔、长虹和康佳这样的企业集团迅速成长,他们都已制定了下一步的发展目标,即必须在5-10年内,开拓国际市场,创立世界名牌。中国的企业要真正成为世界上的强者,产品生产的经营活动走向世界市场已是历史的必然趋势。而产品走向世界关键在于产品形象的提升,品牌知名度的提高,培养顾客对其品牌的忠诚度和壮大其 美誉度。因此,实现品牌全球化的前提应包括以下内容。

中国的品牌全球化做法:确定跨国经营目标

中国有一部分企业已树立了进军世界500强的长远目标。如长虹的理想是做中国人,创世界品牌;长虹战略思想是,领先中国电子行业,赶超世界一流系统;以创世界品牌为战略目标,通过 技术开发,市场开拓、科学管理、 股份制改造、资本运营和工业的主营指标每年以50%的速度递增。科龙集团的发展战略是在 跨国经营中成为“世界级制冷企业”;海尔集团的发展目标是在21世纪进入世界500强。特别值得一提的是创维集团在2000年7月到9月份,分别有四家国际风险投资基金注资创维,取得了在港上市的创维集团17%的股份。这种产权国际化为创维更好地发展 国际化战略带来活力。国外跨国公司大部分的营业收入来自海外。

中国品牌全球化 中国的品牌全球化要怎么做
中国的品牌全球化做法:拥有大公司的经济实力

公司的经济实力应包括有形资产和无形资产。现在评价一个具有竞争力的企业不仅在于其有形的资金能力,还更应分析其无形资产的价值,其中品牌价值的多少是企业实施品牌全球化的有效保证。国际性跨国公司其品牌价值有的超过了其有形资产的部分。在全球品牌价值的排行榜上, 可口可乐公司以446亿美元名列榜首,以多元化经营著称的通用电气公司“GE”以335.02亿美元名列第四。

中国的品牌全球化做法:产品品牌在国内外已有一定的信誉基础

无论在国内市场还是在国际市场销售产品,质量和服务的好坏是其品牌成功营销的保证。所以企业要继续巩固和发展自己的品牌形象,不断提高产品质量和服务水平,当然,在全球市场营销是应有一定的适应性。

中国的品牌全球化做法:海外投资初具规模

如中国彩电业为绕过高 关税壁垒和降低运输成本,选择在当地设立工厂及分销网络。如康佳在印度和墨西哥设立了合资公司生产和销售彩电;创维在土耳其、马来西亚和墨西哥开设了生产基地;长虹在俄罗斯建立了工厂;海尔集团在美国建立海尔工业园。他们在海外市场的投资生产,加快了我国生产性行业的 跨国经营步伐。

最后,有众多的 营销网络渠道或设立一定的分销机构。随着企业海外经营活动的频繁,扩大 营销网络的建设是必不可少的重要环节。如何在当地设立销售服务渠道,提供满意的服务是品牌形象完善的桥梁。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/237961/288021495.html

更多阅读

如果奔驰宝马保时捷是中国的品牌 奥迪奔驰宝马品牌对比

有些国人总是喜欢亵渎中国品牌的汽车,并以此为乐,我想如果奔驰、宝马、保时捷等是中国的品牌,许多中国人肯定要嚷嚷,说如何如何不好,在诸多人的折腾下,可能会一辆也卖不出去:奔驰(benz笨子:买了这车就会生笨儿子);宾利(车标顶在头上,很突出的一个

国际顶级家具品牌 中国的高端品牌如何成为国际高端顶级品牌?

系列专题:高端品牌研究对于中国的许多品牌来讲,尽管有着悠久的历史和较高的品牌价值,但是与国际上那些奢侈品牌相比,依然有着很大的差距。拥有多少国际的奢侈知名品牌,从某种程度上来讲,也是一个国家综合国力的体现。随着中国国力的强大

杂粮产业 中国的杂粮产业能否孕育世界品牌?

     近年来,昔日的农家土粮重新焕发生机,市场上骤然掀起了一股“杂粮热”的健康时尚旋风,有些小杂粮品种更是身价倍增。小杂粮的重新受宠,是短暂的辉煌还是大品牌崛起的开端?  悉数当今世界性的大产业与大品牌,中国几乎是名落孙山

中国的寡头企业 警惕中国出现品牌寡头

    品牌寡头(Oligopoly Brand)是指由于政策垄断或市场竞争中的胜出者控制了市场中绝大部分份额,寡头市场具有一下特征:品牌数量少,厂商互相依存,容易形成垄断价格同盟。比如碳酸饮料中的可口可乐和百事可乐,飞机制造业中的波音和空客

声明:《中国品牌全球化 中国的品牌全球化要怎么做》为网友緟紆學哙莣叻妳分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除