爱华网寒风瑟瑟的12月，当我们打算去商场为自己添置一件简单实用、抗风耐寒的大衣时，却发现时尚的指针已经拨到了“圣诞季”。我们不得不拨开一堆金光闪闪的派对礼服，在打折区寻找应季品。为什么想在冬天买一件可心的大衣就这么难呢?货架上没有我要的那件大衣
如今的潮流就像金鱼的记忆，短得可怜。
王尔德曾在19世纪末的时尚杂志《woman's world》中调侃说：“时尚是一种让人难以忍受的丑陋，所以我们不得不每6个月就更改一次。”现在，6个月显然太长，新趋势2个月就得过时。我们每年要经历的时装季已悄悄划分成了：早春，春夏，早秋，秋冬，派对季……在Zara的货架上，新品和趋势是按周计算的，一年它们要更新28次货架，几乎每两周就换掉一次。
时尚变得越来越短，它的季节性都快消失了。在你穿着裙子的炎热8月，那些会令你在12月心之神往的大衣就已上架，现在它们已经早被卖掉或者躺在打折区里难于被发现，取而代之的是那些“圣诞季”的礼服裙和“早春度假季”的连衣裙。搞得我们好像得在整个冬天都参加派对，或去海边晒太阳一样。
而更疯狂的是，我们买到的所谓“新品”实际上是你半年前就在网上见过的“过时款”。因为新品秋装在3月之前就发布过了，那些时髦款的T台图已经在网络上辗转流传超过了半年，当你看到这件衣服挂在店里的时候，你恍惚觉得它已经是一件“老款”。模特雎晓雯9月在时装周现场就曾这样说道：“我常常在走秀时特别喜欢一件衣服，发誓要一定买它，可是当能够买它时，我这种欲望早就被忘记了。因为你在新秀场又看到了更喜欢的东西。”是的，你会在网络上看到新的潮流，比现在货架上的更吸引你。
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于是，Prada在9月的春夏时装发布上推出了厚重的皮草，Burberry让消费者可以在秀场现场下单，Zara组织设计团队复刻最新的时装周好评款式令它立即上架……时尚变成了一种“竞赛”，在比谁跑得更快。设计师们像小白鼠那样在传送带上奔跑
时装产业就是一台跑步机，设计师能做的就是“跑”。
曾经我被问到：“时装周每年都在几月?”我很抱歉地向对方解释：每年1月有当年秋冬的男装周和春天的高级定制周;2月是纽约、伦敦、米兰、巴黎发布秋冬女装成衣;3月就是东京、孟买、悉尼、柏林、斯德哥尔摩、北京、上海这些城市办他们的秋冬时装周;5月-6月开始各个品牌忙活发布他们的来年早春度假系列;7月明天春夏的男装又开始发布了，还有秋天的高级定制周;9月是明年春夏女装成衣发布的重头戏;10月那些“其他国家”办自己的春夏时装周;11月-12月冬天才开始，我们开始看到品牌陆续发布的来年早秋装了;所以似乎一年四季都在搞时装周。
设计师们为了应付各种“季”的系列而疲于奔命。当今年秋天举行的时装周刚结束，《纽约时报》时尚评论员Suzy Menkes女士就在J.W. Anderson工作室看到，这位刚刚投入大奢侈品集团LVMH怀抱的28岁伦敦设计师Jonathan Anderson正在准备他的2014早秋度假系列了。他入行才5年、只有12名雇员、在曾经的时尚圈还能被叫做“新秀”，如今已经踏上了时装界这台大跑步机的传送带，每年倒腾4季女装，2季男装。
Lanvin的设计师Alber Elbaz坦言：“时装产业就是一台跑步机。” 他曾经在四处旅行和各处艺术馆中汲取创作灵感，然而随着发布会数量翻倍，他唯一能做的旅行是在网络世界里发现“灵感”。
设计师们的作品，无论多么受赞誉、多么流行，它在货架上被推荐的时间也只有2个月——短短8周就会被替换掉。这迫得设计师得像实验室的小白鼠一样，在传送带上无休止地奔跑。到底谁需要那么多潮流?
品牌就像给猫吃“妙鲜包”一样，向消费者“投食”限量版来刺激消费欲。
当9月Burberry在T台上走秀，时尚发烧友就能立即按鼠标买下到来年2月才会上市的新品，这是限时限量的专属品，获得者能享有“与众不同”的限量体验。
奢侈，在今天，不再是一种对优质面料的享受，对精细做工的追求，对品质的尊重;而变成了一种在“消费速度”的快感：在一百万分之一秒内打败其他人买到一件限量版的新品;比大众更早穿着这些潮流。这种对速度的追求，也使得时装本身的质量变得不那么重要，奢侈品正在变成快消品的一员。就在前两天，被辞退的Dior前任设计师John Galliano在法庭爆料，他的前东家要求他选择“更廉价的面料”。
当今的消费者不在乎自己穿了什么，只在乎自己穿戴的是什么：只在北京销售的全球仅限一只的 “Dior VIII”Baguette红宝石腕表，店里总是缺货而明星人人争穿的Givenchy小鹿斑比卫衣，甚至仅售三天的Isabel Marant pour H&M……
品牌就像给猫吃“妙鲜包”一样，向消费者“投食”用所谓的限量版、特别款手袋的等待名单或是某国特供款来刺激人们的欲望。在街拍、网络、实时购买的轮番轰炸下，时尚消费者们被“教化”成为一群喜新厌旧、追逐极致快感的人群：他们乐于像圣诞树一样披挂着各种“最IN”、“限量”，来展示自己的“特别”;面对潮流，他们像金鱼一样健忘，他们想7秒钟就来一轮新潮流，而自己是引领者。
当时尚的齿轮越转越快，品牌、设计师、还是消费者都不能成为赢家：奢侈品与平价商品的差别越来越小、一大批设计师成为炮灰、消费者则在不停“高潮”中失去了对时尚最基本的“快感”。
